{"id":4991,"date":"2023-01-18T17:36:39","date_gmt":"2023-01-18T17:36:39","guid":{"rendered":"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/?p=4991"},"modified":"2023-01-16T16:36:50","modified_gmt":"2023-01-16T16:36:50","slug":"marketing-par-objet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/marketing-par-objet\/","title":{"rendered":"Quelles sont les meilleures strat\u00e9gies de marketing par l&rsquo;objet ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Es-tu familier avec le <strong>marketing par l&rsquo;objet<\/strong> ? Cette approche publicitaire ne date pas d&rsquo;aujourd&rsquo;hui et consiste \u00e0 distribuer des produits promotionnels personnalis\u00e9s. Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019accro\u00eetre sa visibilit\u00e9, fid\u00e9liser ses clients ou encore f\u00e9d\u00e9rer ses collaborateurs, <strong>la communication par l\u2019objet<\/strong> a depuis longtemps fait ses preuves dans la strat\u00e9gie marketing des marques. Mais comment bien<strong> utiliser les goodies <\/strong>pour d\u00e9velopper son chiffre d&rsquo;affaires ? On fait le point sur les meilleures strat\u00e9gies \u00e0 mettre en place autour des <a href=\"https:\/\/www.cadeauxadler.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">objets publicitaires<\/a> !&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce qu\u2019on appelle le marketing par l\u2019objet ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Avant d\u2019aller plus loin, c\u2019est quoi le <strong>marketing par l\u2019objet<\/strong> ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il s\u2019agit de cr\u00e9er des <strong>objets promotionnels<\/strong>, <em>goodies<\/em> en anglais, que l\u2019on va personnaliser avec le logo, les couleurs ou encore le slogan de son entreprise. L\u2019id\u00e9e est ensuite de <strong>les offrir en cadeau<\/strong> \u00e0 ses clients, ses partenaires ou ses salari\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.cadeauxadler.com\/mugs-tasses-et-recipients-personnalisables\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mugs publicitaires<\/a>, gourdes, stylos, sweat-shirts, porte-cl\u00e9s, magnets, tote bags, chaussettes, chargeurs sans fil, cl\u00e9s USB\u2026 On peut faire de la communication par l\u2019objet avec<strong> toutes sortes de produits,<\/strong> du moment qu\u2019ils sont personnalisables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat de faire de la communication par l\u2019objet ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La technique de la <strong>publicit\u00e9 par l\u2019objet<\/strong> est utilis\u00e9e depuis de longues ann\u00e9es par les entreprises. Depuis l\u2019arriv\u00e9e du digital, nombreuses sont les marques qui misent sur les objets publicitaires pour<strong> cr\u00e9er un lien physique<\/strong> avec leur cible et mieux s&rsquo;ancrer dans leur quotidien.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est \u00e9galement un excellent <strong>levier de visibilit\u00e9<\/strong> pour une entreprise. Imagine-toi par exemple une personne se baladant dans la rue avec un sac flanqu\u00e9 du <a href=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/personal-branding\/\">branding de ta marque<\/a>. Elle lui fait ainsi indirectement de la pub !<\/p>\n\n\n\n<p>Une campagne de marketing par l\u2019objet peut avoir <strong>diff\u00e9rents objectifs<\/strong> :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>communiquer sur le lancement d\u2019une nouvelle offre ;<\/li>\n\n\n\n<li>faire passer un message fort li\u00e9 aux valeurs de sa marque ;<\/li>\n\n\n\n<li>renforcer l\u2019esprit de coh\u00e9sion au sein de son \u00e9quipe ;<\/li>\n\n\n\n<li>remercier ses partenaires et clients pour leur fid\u00e9lit\u00e9 ;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/comment-attirer-des-prospects\/\">capter l\u2019attention de prospects<\/a> et d\u00e9velopper sa visibilit\u00e9 sur un \u00e9v\u00e9nement.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Puisque cette strat\u00e9gie implique d\u2019acheter un grand volume de produits, il s\u2019agit forc\u00e9ment d\u2019un certain <strong>investissement pour l\u2019entreprise<\/strong>. Cependant, mis en \u0153uvre dans le bon contexte et de la bonne fa\u00e7on, ce m\u00e9dia peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s rentable !&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"696\" height=\"348\" src=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/objet_publicitaire_prospect.jpg\" alt=\"objet publicitaire prospect\" class=\"wp-image-4846\" srcset=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/objet_publicitaire_prospect.jpg 696w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/objet_publicitaire_prospect-300x150.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les meilleures strat\u00e9gies du marketing par l\u2019objet&nbsp;&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Alors, comment exploiter efficacement l\u2019objet publicitaire ? Voici 3 approches \u00e0 adopter lorsque tu mets en place une strat\u00e9gie de marketing par l\u2019objet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Choisis des objets utiles, durables et qualitatifs<\/h3>\n\n\n\n<p>Avec les \u00e9volutions soci\u00e9tales, <strong>les dimensions \u00e9thique et \u00e9cologique<\/strong> jouent un r\u00f4le de plus en plus grand dans les habitudes de consommation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame s\u2019il s\u2019agit d\u2019un cadeau (et donc sans contrepartie financi\u00e8re), ton public est plus susceptible d\u2019\u00eatre r\u00e9ceptif \u00e0 un objet durable, qu\u2019il peut r\u00e9utiliser et garder longtemps. \u00c9vite donc si possible <strong>les goodies jetables<\/strong>, qui finissent \u00e0 la poubelle quelques heures apr\u00e8s leur distribution.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019une part, c\u2019est <strong>contre-productif pour ta strat\u00e9gie<\/strong> : rappelons que le but ici est d\u2019int\u00e9grer ta marque dans le quotidien de ta cible. D\u2019autre part, un objet jetable sera associ\u00e9 \u00e0 du gaspillage dans l\u2019esprit du consommateur, ce qui renvoie <strong>une mauvaise image<\/strong> de ton business.<\/p>\n\n\n\n<p>Quelques id\u00e9es d\u2019objets r\u00e9utilisables : gourdes isothermes, carnets en papier recycl\u00e9, sacs en toile, lunchbox, mugs de voyage\u2026 De m\u00eame, \u00e9vite le bas de gamme et vise <strong>les produits qualitatifs<\/strong>. Tu communiques ainsi implicitement sur les valeurs de ton entreprise : qualit\u00e9, durabilit\u00e9, \u00e9cologie, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marque les esprits avec des goodies cr\u00e9atifs et originaux<\/h3>\n\n\n\n<p>Comme on l\u2019a vu, l\u2019objectif premier de la <strong>communication<\/strong> <strong>par l\u2019objet<\/strong> est de retenir l\u2019attention de ton public et rendre ta marque plus m\u00e9morable dans sa t\u00eate. Et quoi de plus m\u00e9morable qu\u2019un <strong>objet publicitaire original<\/strong>, qui change de ce qu\u2019on voit d\u2019habitude ?<\/p>\n\n\n\n<p>Essaie donc d\u2019\u00eatre innovant et de cr\u00e9er des goodies<strong> qui sortent du lot<\/strong>. Cela peut \u00eatre un t-shirt avec un slogan dr\u00f4le ou impactant, un \u2018crayon \u00e0 graine\u2019 que l\u2019on peut planter dans du terreau, une cl\u00e9 USB ou une enceinte Bluetooth avec une forme rigolote\u2026 Bref, \u00e0 toi de te creuser la cervelle !<\/p>\n\n\n\n<p>Plus ton id\u00e9e sera cr\u00e9ative, plus tu augmenteras tes chances de <strong>capter l\u2019int\u00e9r\u00eat de ta cible<\/strong> et de laisser une trace. Voire m\u00eame de faire le buzz sur les r\u00e9seaux sociaux !<\/p>\n\n\n\n<p>Garde quand m\u00eame \u00e0 l\u2019esprit que le cadeau doit \u00eatre dans<strong> la m\u00eame ligne \u00e9ditoriale<\/strong> que le reste de tes campagnes marketing. En effet, si tu as une strat\u00e9gie marketing B2B tr\u00e8s professionnelle et que tu d\u00e9cides soudain de miser sur l\u2019humour, il risque d\u2019y avoir un vrai d\u00e9calage.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"500\" src=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/objet_publicitaire_fidelisation_client.jpg\" alt=\"objet publicitaire fidelisation client\" class=\"wp-image-4845\" srcset=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/objet_publicitaire_fidelisation_client.jpg 800w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/objet_publicitaire_fidelisation_client-300x188.jpg 300w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/objet_publicitaire_fidelisation_client-768x480.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utilise le marketing par l\u2019objet au moment le plus opportun&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Si le \u201cquoi ?\u201d est tr\u00e8s important dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie de <strong>marketing par l\u2019objet<\/strong>, le \u201cquand ?\u201d l\u2019est tout autant. Autrement dit, pour maximiser l\u2019impact de ta campagne, le moment o\u00f9 <strong>distribuer tes goodies<\/strong> doit \u00eatre d\u00e9fini strat\u00e9giquement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si tu as un <a href=\"https:\/\/www.shopify.com\/fr\/blog\/business-e-commerce-en-ligne-10-erreurs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">e-commerce<\/a>, tu peux par exemple glisser un objet publicitaire dans les colis des clients ayant pass\u00e9 des grosses commandes. C\u2019est un bon moyen de<strong> les remercier de leur achat<\/strong> et de montrer que tu es reconnaissant pour chaque commande re\u00e7ue.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La fin d\u2019ann\u00e9e est \u00e9galement une p\u00e9riode tr\u00e8s propice \u00e0 l\u2019envoi de cadeaux de remerciement personnalis\u00e9s. Et pas seulement \u00e0 tes clients : pense aussi \u00e0 tes collaborateurs, tes employ\u00e9s, tes fournisseurs et tes partenaires. Rien de mieux pour<strong> fid\u00e9liser tout ce beau monde <\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, les <strong>\u00e9v\u00e9nements professionnels<\/strong> dont la th\u00e9matique rejoint celle de ton business offrent des opportunit\u00e9s en or pour le marketing par l\u2019objet. Profite d\u2019\u00eatre dans un lieu peupl\u00e9 de monde pour distribuer tes objets publicitaires et booster la notori\u00e9t\u00e9 de ta marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion : \u00e0 retenir sur la publicit\u00e9 par l\u2019objet<\/h2>\n\n\n\n<p>Voil\u00e0 qui cl\u00f4ture cet article sur le <strong>marketing par l\u2019objet<\/strong>. Avec l&rsquo;essor du digital et les contacts physiques qui se font de plus en plus rares entre les consommateurs et les entreprises, cette d\u00e9marche prend d\u2019autant plus son sens. Seules conditions pour une strat\u00e9gie qui donne de bons r\u00e9sultats : <strong>bien conna\u00eetre sa cible<\/strong>, <strong>\u00eatre innovant<\/strong> et prendre en consid\u00e9ration <strong>les attentes actuelles <\/strong>du public. L\u2019\u00e9thique, l\u2019\u00e9cologie ou encore l\u2019utilit\u00e9 de l\u2019objet publicitaire sont en effet des crit\u00e8res qui comptent de plus en plus pour les utilisateurs !&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es-tu familier avec le marketing par l&rsquo;objet ? Cette approche publicitaire ne date pas d&rsquo;aujourd&rsquo;hui et consiste \u00e0 distribuer des produits promotionnels personnalis\u00e9s. Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019accro\u00eetre sa visibilit\u00e9, fid\u00e9liser ses clients ou encore f\u00e9d\u00e9rer ses collaborateurs, la communication par l\u2019objet a depuis longtemps fait ses preuves dans la strat\u00e9gie marketing des marques. 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