{"id":5000,"date":"2022-12-29T17:16:47","date_gmt":"2022-12-29T17:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/?p=5000"},"modified":"2022-12-29T17:16:49","modified_gmt":"2022-12-29T17:16:49","slug":"copywriting-c-est-quoi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/copywriting-c-est-quoi\/","title":{"rendered":"C&rsquo;est quoi le copywriting ? Comment faire pour vendre avec les mots ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Convaincre et vendre avec les mots : ce concept a un nom, <strong>c\u2019est le copywriting<\/strong>. Dans le domaine du <strong>content marketing<\/strong>, le copywriting est une activit\u00e9 aujourd\u2019hui omnipr\u00e9sente : d\u2019une publicit\u00e9 \u00e0 une page de vente, en passant par un site internet, un article de blog ou du e commerce. Cette discipline vise \u00e0 \u00e9crire du contenu percutant, qui <strong>suscite l\u2019 envie<\/strong> et <strong>pousse le lecteur \u00e0 r\u00e9aliser une action<\/strong>. Si tu as une entreprise, c\u2019est clairement l\u2019une des techniques de marketing digital \u00e0 conna\u00eetre absolument pour t&rsquo;aider \u00e0 vendre tes produits, tes services, ta marque, ton positionnement\u2026 Mais comme tu t\u2019en doutes s\u00fbrement, n\u2019est pas bon copywriter qui veut ! Alors, <strong>c&rsquo;est quoi le copywriting <\/strong>? Et quel est le secret pour <strong>r\u00e9diger des textes copywrit\u00e9s<\/strong> aux petits oignons ? Point sur sa d\u00e9finition et sur les meilleures m\u00e9thodes pour <strong>devenir ma\u00eetre dans l\u2019art du copywriting<\/strong> !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le copywriting c\u2019est quoi ? D\u00e9finition<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Qu&rsquo;est ce que le copywriting <\/strong>? En inbound marketing, le copywriting consiste \u00e0 r\u00e9diger des textes dans le but de convaincre le lecteur d\u2019<strong>effectuer une action<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cette action peut prendre diverses formes : acheter un produit, un service, donner ses infos de contact (pour te constituer une base de donn\u00e9es clients), t\u00e9l\u00e9charger un contenu ou encore souscrire un abonnement. Dans chaque cas, l\u2019 objectif est le m\u00eame : il s\u2019agit d\u2019augmenter <strong>son taux de conversion<\/strong> et donc <strong>ses ventes<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si l\u2019on devait donner une<strong> d\u00e9finition du copywriting<\/strong> en quelques mots, on pourrait donc dire que c\u2019est <strong>l\u2019art de vendre avec des mots<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, l\u2019objectif du copywriting est de cr\u00e9er des<strong> messages percutants<\/strong> qui vont susciter une \u00e9motion chez le lecteur et l\u2019inciter \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action. Comment ? Le copywriter doit utiliser un <strong>langage persuasif <\/strong>et se mettre <strong>dans la peau du consommateur<\/strong> pour comprendre ses d\u00e9sirs les plus profonds.<\/p>\n\n\n\n<p>En fran\u00e7ais, on appelle cela de la <strong>conception r\u00e9daction,<\/strong> m\u00eame si ce terme n\u2019est plus beaucoup utilis\u00e9 dans le langage marketing. Il faut savoir qu\u2019\u00e0 l\u2019origine, cette technique \u00e9tait surtout pr\u00e9sente dans le<strong> domaine de la publicit\u00e9 <\/strong>(et l\u2019est d\u2019ailleurs encore aujourd\u2019hui).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Avec le d\u00e9veloppement du marketing digital, elle s\u2019applique d\u00e9sormais \u00e0 tous types de <strong>contenus promotionnels <\/strong>: email, landing page, fiche produit, article de blog, page de vente, newsletter, post sur les r\u00e9seaux sociaux, description de packaging, page fixe d\u2019un site internet ou site e commerce, formation, etc.\u00a0<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/copywriting_definition.jpg\" alt=\"copywriting definition\" class=\"wp-image-5002\" srcset=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/copywriting_definition.jpg 1024w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/copywriting_definition-300x200.jpg 300w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/copywriting_definition-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Copywriting et r\u00e9daction web : quelle diff\u00e9rence ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Une erreur que font souvent les gens est celle d\u2019associer <strong>copywriting<\/strong> et <strong>r\u00e9daction web, <\/strong>et par cons\u00e9quent, ils confondent \u00e9galement les r\u00e9dacteurs web et les concepteurs r\u00e9dacteurs<strong>. <\/strong>Si ces deux disciplines marketing se rejoignent sur le fond (\u00e9criture de textes), elles divergent en revanche sur la forme, et n\u2019ont <strong>pas du tout le m\u00eame objectif<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u2019est quoi un r\u00e9dacteur web ?<\/h3>\n\n\n\n<p>La r\u00e9daction web d\u00e9signe la cr\u00e9ation de contenus utiles et int\u00e9ressants autour d\u2019un sujet donn\u00e9. Typiquement, des <strong>articles de blog<\/strong> ! Elle se caract\u00e9rise par une forte <strong>dimension p\u00e9dagogique<\/strong>, puisqu\u2019elle vise en priorit\u00e9 \u00e0 informer les lecteurs. Ses int\u00e9r\u00eats sont doubles : d\u2019une part, montrer son expertise et <strong>d\u00e9velopper son autorit\u00e9<\/strong> dans un secteur, d\u2019autre part,<strong> servir au r\u00e9f\u00e9rencement <\/strong>de son site web dans les moteurs de recherche gr\u00e2ce au SEO (technique d\u2019\u00e9criture qui consiste \u00e0 placer des mots cl\u00e9s dans le texte). Une strat\u00e9gie de r\u00e9daction web se joue donc sur <strong>le long terme<\/strong>, et son impact n\u2019est pas toujours facile \u00e0 quantifier. Tu l\u2019auras compris, les r\u00e9dacteurs web sont plut\u00f4t d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la r\u00e9daction des articles pour un site web qu\u2019au content marketing. Ok mais alors quelle diff\u00e9rence \u00e0 un copywriter ?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C&rsquo;est quoi un copywriter ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Le copywriting, d\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, est une technique de marketing de contenu (content marketing) qui se veut beaucoup <strong>plus directe et persuasive<\/strong>. On l\u2019utilise pour entra\u00eener les consommateurs dans un entonnoir de conversion destin\u00e9 \u00e0 obtenir des leads et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des ventes. L\u00e0 o\u00f9 le r\u00e9dacteur web informe, le copywriter va actionner les bons leviers pour <strong>donner envie<\/strong>, <strong>convaincre, \u00e9mouvoir et inciter \u00e0 l\u2019action<\/strong>. Le <a href=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/comment-devenir-copywriter\/\">m\u00e9tier de copywriter<\/a> demande donc \u00e0 la fois de la cr\u00e9ativit\u00e9, de la m\u00e9thodologie et une certaine ma\u00eetrise de la psychologie ! En g\u00e9n\u00e9ral, les objectifs d\u2019un contenu copywrit\u00e9 se d\u00e9finissent davantage sur<strong> le court terme<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les 2 techniques de copywriting \u00e0 conna\u00eetre absolument<\/h2>\n\n\n\n<p>Maintenant qu\u2019on a r\u00e9pondu \u00e0 la question \u201c<strong>le copywriting c\u2019est quoi ?\u201d<\/strong>, il est temps de passer \u00e0 la pratique. Si tu veux ma\u00eetriser l\u2019art du copywriting, sache qu\u2019il y a deux techniques marketing qui ont fait leurs preuves chez les copywriters les plus chevronn\u00e9s : <strong>AIDA<\/strong> ET <strong>PAS<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9thode AIDA<\/h3>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re technique marketing tr\u00e8s souvent utilis\u00e9e par les copywriters est la <a href=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/methode-aida\/\"><strong>m\u00e9thode AIDA<\/strong><\/a>. AIDA est l\u2019acronyme de Attention, Int\u00e9r\u00eat, D\u00e9sir et Action. Chaque terme correspond donc ici \u00e0 <strong>une \u00e9tape de la m\u00e9thodologie<\/strong> \u00e0 suivre :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Attention<\/strong> :&nbsp; pour \u00eatre lu, encore faut-il \u00eatre vu ! La premi\u00e8re \u00e9tape est donc de capter l\u2019attention \u00f4 combien pr\u00e9cieuse de tes lecteurs. Pour cela, le titre ainsi que les premiers mots de ton texte vont \u00eatre d\u00e9cisifs. L\u2019id\u00e9al \u00e9tant d\u2019ajouter aussi un visuel impactant pour maximiser tes chances d\u2019\u00eatre remarqu\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Int\u00e9r\u00eat<\/strong> : maintenant que tu as l\u2019attention de tes prospects, il faut que tu t\u2019efforces de la garder afin qu\u2019ils lisent ton texte jusqu\u2019au bout ! Pour rappel, les internautes ont une dur\u00e9e moyenne d\u2019attention tr\u00e8s courte. Soigne la qualit\u00e9 de ton intro et rentre tout de suite dans le vif du sujet, en abordant la probl\u00e9matique qui int\u00e9resse le plus tes futurs clients.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>D\u00e9sir <\/strong>: les choses se compliquent un peu. \u00c0 travers ton discours, tu dois en effet susciter le d\u00e9sir du lecteur envers ton produit ou service. Parle de ses avantages et points positifs, et explique au lecteur en quoi ton offre repr\u00e9sente la solution id\u00e9ale \u00e0 ses probl\u00e8mes. C\u2019est ici que tu peux inclure des arguments, comme par exemple des avis clients.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Action :<\/strong> c\u2019est l\u00e0 que tout va se jouer. Termine ton texte en y int\u00e9grant un call to action pour inciter ton prospect \u00e0 r\u00e9aliser l\u2019action souhait\u00e9e (acheter ton produit, s\u2019abonner \u00e0 tes diff\u00e9rentes newsletters, recevoir un contenu gratuit, etc). Celui-ci doit \u00eatre direct, clair et punchy, et ne pas laisser place \u00e0 l\u2019incertitude.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/methode_aida_definition.png\" alt=\"methode aida definition\" class=\"wp-image-4952\" srcset=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/methode_aida_definition.png 1024w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/methode_aida_definition-300x169.png 300w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/methode_aida_definition-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9thode PAS&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La seconde m\u00e9thode qu\u2019il faut \u00e0 tout prix conna\u00eetre en copywriting est la<strong> PAS<\/strong>. De l\u2019anglais <em>Problem, Agitate <\/em>et<em> Solve<\/em> (probl\u00e8me, agitation et solution), cette technique marketing tr\u00e8s efficace tourne autour de la mise en valeur d\u2019un probl\u00e8me pour ensuite pouvoir pr\u00e9senter une solution.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les diff\u00e9rentes \u00e9tapes \u00e0 suivre pour r\u00e9diger tes contenus selon la m\u00e9thode PAS :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Probl\u00e8me<\/strong> : la premi\u00e8re \u00e9tape de la m\u00e9thode PAS est de d\u00e9terminer quel est le probl\u00e8me principal que rencontre ta cible. Normalement, tu le sais d\u00e9j\u00e0 si tu as bien analys\u00e9 ta cible (on en reparle apr\u00e8s) ! Commence \u00e0 d\u00e9crire ce probl\u00e8me, qui va \u00eatre le point central de ton contenu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Agitation <\/strong>: plus d\u00e9licate, cette partie consiste \u00e0 mettre en lumi\u00e8re et \u00e0 insister sur les effets n\u00e9gatifs que ce probl\u00e8me peut avoir sur la vie du lecteur. L\u2019id\u00e9e est qu\u2019il ressente des \u00e9motions fortes et qu\u2019il prenne conscience de son besoin urgent de r\u00e9soudre cette probl\u00e9matique.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Solution : <\/strong>\u00e0 ce stade, ta cible se sent un peu tourment\u00e9e et cherche une issue de secours. C\u2019est donc le moment parfait pour lui pr\u00e9senter la solution \u00e0 son probl\u00e8me, \u00e0 savoir ton service ou tes produits ! Gr\u00e2ce aux \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes, l\u2019audience est normalement beaucoup plus r\u00e9ceptive et encline \u00e0 l&rsquo;accueillir de mani\u00e8re positive.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La checklist pour un copywriting efficace : les 9 r\u00e8gles d\u2019or<\/h2>\n\n\n\n<p>En plus des deux techniques d\u00e9crites plus haut, il existe de nombreux autres tips pour rendre tes textes marketing incisifs et convaincants. Voici donc<strong> 9 bonnes pratiques \u00e0 suivre<\/strong> pour devenir un concepteur r\u00e9dacteur de talent et faire exploser ton taux de conversion !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#1. Connais ton public<\/h3>\n\n\n\n<p>Difficile d&rsquo;esp\u00e9rer convertir si tu t\u2019adresses \u00e0 la mauvaise cible ! En copywriting comme dans toute autre strat\u00e9gie marketing, commence d\u00e9j\u00e0 par <strong>r\u00e9aliser ton persona<\/strong> (ou avatar client). L\u2019avatar client, c\u2019est en fait ton client id\u00e9al. \u00c2ge, lieu de vie, genre, hobbies, classe sociale, valeurs\u2026 liste ses caract\u00e9ristiques et traits de caract\u00e8re. Cela va te permettre de r\u00e9diger des<strong> contenus cibl\u00e9s<\/strong>, qui se basent sur le profil de tes prospects.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#2. Utilise des chiffres<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>La pr\u00e9cision <\/strong>est \u00e9galement l\u2019une des r\u00e8gles d\u2019or d\u2019un bon copywriting et tr\u00e8s souvent utilis\u00e9 dans le content marketing de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale. Oublie les formulations trop vagues, qui te font plus perdre en cr\u00e9dibilit\u00e9 qu\u2019autre chose. \u00c0 la place, \u00e9nonce <strong>des chiffres r\u00e9els et concrets<\/strong>. Par exemple, au lieu d\u2019\u00e9crire \u00ab\u00a0Rejoignez les nombreux utilisateurs qui nous font d\u00e9j\u00e0 confiance\u201d pr\u00e9f\u00e8re \u201cRejoignez les 6000 utilisateurs qui nous font d\u00e9j\u00e0 confiance\u201d. C\u2019est \u00e0 la fois plus plausible, et plus impressionnant.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#3. Prouve ce que tu dis<\/h3>\n\n\n\n<p>Sur le m\u00eame principe, \u00e9vite de faire des fausses promesses et des d\u00e9clarations sans fondement. Ne te contente pas d\u2019affirmer que ton entreprise est la meilleure sans avancer<strong> un minimum d\u2019arguments <\/strong>! Une astuce qui marche tr\u00e8s bien en content marketing est d&rsquo;appuyer ton discours \u00e0 l\u2019aide de <strong>t\u00e9moignages clients<\/strong> ou encore en <strong>citant des partenaires<\/strong> <strong>de qualit\u00e9<\/strong> (ou des figures d&rsquo;autorit\u00e9) ayant fait appel \u00e0 tes services.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#4. Va droit au but<\/h3>\n\n\n\n<p>Une autre chose importante \u00e0 savoir est que pour \u00eatre efficace, un texte copywrit\u00e9 se doit d\u2019\u00eatre le plus direct possible. Pas de place pour le blabla inutile dans le copywriting ! Chaque phrase, <strong>chaque MOT m\u00eame<\/strong>, doit absolument avoir une utilit\u00e9, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019apporter une information, de d\u00e9gager une \u00e9motion ou d\u2019inviter \u00e0 une action. Utilise des phrases courtes et dynamiques et retravaille les passages qui n\u2019am\u00e8nent rien \u00e0 ta proposition ou ta lecture.\u00a0<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"245\" src=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/exemple_titre_accrocheur.jpg\" alt=\"exemple titre accrocheur\" class=\"wp-image-2530\" srcset=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/exemple_titre_accrocheur.jpg 1024w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/exemple_titre_accrocheur-300x72.jpg 300w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/exemple_titre_accrocheur-768x184.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">exemple titre accrocheur<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#5. Travaille tes titres et tes accroches<\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsqu\u2019on cherche \u00e0 comprendre<strong> c\u2019est quoi le copywriting<\/strong> et comment l\u2019utiliser, il faut toujours se rappeler que ses lecteurs potentiels sont litt\u00e9ralement assaillis chaque jour par les publicit\u00e9s de produits divers et les contenus propos\u00e9s par les marques. Leur temps d\u2019attention est donc tr\u00e8s limit\u00e9, et tu n\u2019as qu\u2019une fraction de seconde pour capter leur int\u00e9r\u00eat. On retrouve le m\u00eame ph\u00e9nom\u00e8ne avec le format vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux. C\u2019est pourquoi <a href=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/titre-accrocheur\/\"><strong>le titre d\u2019un contenu<\/strong><\/a> est extr\u00eamement important en copywriting (en content marketing aussi), tout comme la<strong> phrase d\u2019accroche<\/strong>. Ceux-ci doivent \u00eatre assez impactants pour <strong>\u00e9veiller leur curiosit\u00e9<\/strong> et les pousser \u00e0 lire le reste d\u2019un article\u2026 (ou regarder la vid\u00e9o).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#6. Soigne la pr\u00e9sentation de ton contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le copywriting, <strong>la mise en forme <\/strong>de tes contenus est (presque) aussi importante que le fond. Agence tes textes de mani\u00e8re a\u00e9r\u00e9e, utilise le gras ou l\u2019italique pour mettre en \u00e9vidence les passages importants et int\u00e8gre <strong>des images<\/strong> si c\u2019est un contenu long (comme dans les articles). Tu peux m\u00eame mettre <strong>quelques \u00e9mojis<\/strong> pour rendre le message plus vivant (avec mod\u00e9ration), notamment sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00c9vite autant que possible les <strong>points d\u2019exclamations<\/strong>, qui peuvent faire un peu trop \u201cagressifs\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#7. Mets en valeur ton offre<\/h3>\n\n\n\n<p>Toute la difficult\u00e9 du copywriting est d\u2019amener la <strong>valeur ajout\u00e9e<\/strong> de ton produit ou service de mani\u00e8re subtile. Au lieu de juste lister ses avantages, fais en sorte de d\u00e9montrer en quoi ce que tu proposes va r\u00e9ellement <strong>am\u00e9liorer la vie de tes prospects<\/strong>. Par exemple, en disant que cela leur permettra d\u2019\u00eatre plus productif, de se sentir mieux dans leur corps ou encore d\u2019\u00eatre capable de converser dans une autre langue en voyage. Le but est que la personne puisse vraiment <strong>visualiser ses b\u00e9n\u00e9fices<\/strong> de fa\u00e7on concr\u00e8te et <strong>se projeter dans le futur.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"606\" src=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/copywriting_cest_quoi_objections_aspirations.png\" alt=\"copywriting cest quoi objections aspirations\" class=\"wp-image-5003\" srcset=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/copywriting_cest_quoi_objections_aspirations.png 1024w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/copywriting_cest_quoi_objections_aspirations-300x178.png 300w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/copywriting_cest_quoi_objections_aspirations-768x455.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">mettre en avant les objections et aspirations<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#8. Contre les objections&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Parall\u00e8lement, r\u00e9fl\u00e9chis \u00e0 toutes <strong>les objections<\/strong> et<strong> aux doutes<\/strong> potentiels que pourraient avoir tes futurs clients concernant ton offre et r\u00e9ponds-y dans ton contenu. Comme par exemple la peur que le produit ne convienne pas (met en avant un essai gratuit de 30 jours, ce que je pratique pour <a href=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/formations\/\">ma formation BRANDEO IMPACT<\/a>), des raisons \u00e9thiques (en proposant un mode de livraison plus eco-friendly)&#8230; En adressant ces objections d\u00e8s le d\u00e9part et en y r\u00e9pondant une \u00e0 une, <strong>tu rassures ton prospect<\/strong> et \u00e9limine les derniers freins \u00e0 un achat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#9. Inclus un appel \u00e0 l\u2019action<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019appel \u00e0 l\u2019action<\/strong>, ou <a href=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/qu-est-ce-que-call-to-action\/\">call to action<\/a>, est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 d\u2019un contenu copywrit\u00e9 et d\u2019une strat\u00e9gie de conversion. Plac\u00e9 \u00e0 la fin, c\u2019est lui qui va litt\u00e9ralement inciter le lecteur \u00e0 r\u00e9aliser l\u2019action voulue. Il doit <strong>ressortir du reste du texte<\/strong> (avec une couleur diff\u00e9rente par exemple) et inclure des <strong>verbes d\u2019action<\/strong>, qui soulignent le b\u00e9n\u00e9fice apport\u00e9 au prospect. Pour l\u2019optimiser, tu peux aussi miser sur une promotion (-50%) ou sur le caract\u00e8re urgent de l\u2019action (offre \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"744\" height=\"662\" src=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/call_to_action_newsletter_bouton_action.png\" alt=\"call to action newsletter bouton action\" class=\"wp-image-3502\" srcset=\"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/call_to_action_newsletter_bouton_action.png 744w, https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/call_to_action_newsletter_bouton_action-300x267.png 300w\" sizes=\"(max-width: 744px) 100vw, 744px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">call to action dans une newsletter<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Copywriting c&rsquo;est quoi ? Le mot de la fin<\/h2>\n\n\n\n<p>Alors, c&rsquo;est quoi au final le copywriting ? V\u00e9ritable <strong>art de la persuasion <\/strong>en content marketing, le copywriting est une arme tr\u00e8s efficace pour convertir tes prospects en clients avec tes messages et faire d\u00e9coller ton business en ligne et ce peu importe le domaine (site e commerce, formation en ligne, site web&#8230;). Une fois qu\u2019on sait l\u2019appr\u00e9hender, on peut en effet l\u2019utiliser dans la plupart de ses <strong>contenus marketing<\/strong>, de l\u2019email \u00e0 la publicit\u00e9 Facebook. Mais comme tu l\u2019as s\u00fbrement compris, il ne suffit pas de savoir r\u00e9diger pour <strong>\u00eatre un bon copywriter<\/strong> !<br>En tant que copywriter, il faut avant tout <strong>savoir raconter une histoire, convaincre le lecteur<\/strong> et ma\u00eetriser les ficelles de la<strong> psychologie humaine<\/strong> afin de retenir l\u2019attention de ton audience et l\u2019inciter \u00e0 faire confiance en tes produits, services, en ta marque ou tout simplement en toi. \u00c0 toi de jouer !<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab L\u2019\u00e9crit est la source de pouvoir la plus puissante de l\u2019univers entier. \u00bb <a href=\"https:\/\/www.thegaryhalbertletter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gary Halbert<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Convaincre et vendre avec les mots : ce concept a un nom, c\u2019est le copywriting. Dans le domaine du content marketing, le copywriting est une activit\u00e9 aujourd\u2019hui omnipr\u00e9sente : d\u2019une publicit\u00e9 \u00e0 une page de vente, en passant par un site internet, un article de blog ou du e commerce. Si tu as une entreprise, c\u2019est clairement l\u2019une des techniques de marketing digital \u00e0 conna\u00eetre absolument pour t&rsquo;aider \u00e0 vendre tes produits, tes services, ta marque, ton positionnement\u2026 Point sur sa d\u00e9finition et sur les meilleures m\u00e9thodes pour devenir ma\u00eetre dans l\u2019art du copywriting ! <\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5004,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>C&#039;est quoi le copywriting ? 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