{"id":5472,"date":"2024-01-11T15:37:09","date_gmt":"2024-01-11T15:37:09","guid":{"rendered":"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/?p=5472"},"modified":"2024-01-11T15:37:12","modified_gmt":"2024-01-11T15:37:12","slug":"qu-est-ce-que-le-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/test.aventuredentrepreneur.com\/120224\/qu-est-ce-que-le-storytelling\/","title":{"rendered":"Qu’est ce que le storytelling en marketing ? Les 8 \u00e9tapes pour un storytelling captivant"},"content":{"rendered":"\n

Pour capter l\u2019attention d\u2019un public<\/strong> et l\u2019\u00e9mouvoir, rien n\u2019est plus efficace qu\u2019une bonne histoire. Le monde du marketing digital l\u2019a bien compris, et en a m\u00eame fait une arme puissante de communication : on appelle cela le storytelling. Mais qu’est ce que le storytelling<\/strong> exactement ? Cette technique, qui consiste \u00e0 raconter des histoires au travers d\u2019un contenu \u00e9crit, vid\u00e9o ou audio, fait aujourd\u2019hui partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie marketing<\/strong> des entreprises. Pour une marque, ma\u00eetriser l\u2019art du storytelling peut aider \u00e0 vendre un produit, d\u00e9finir son positionnement et se diff\u00e9rencier des concurrents. D\u00e9couvre dans cet article la d\u00e9finition du storytelling<\/strong> et les 8 \u00e9tapes essentielles<\/strong> pour cr\u00e9er des histoires qui soient aussi captivantes que impactantes !<\/p>\n\n\n\n

Qu’est ce que le storytelling en marketing ?<\/h2>\n\n\n\n

D\u00e9j\u00e0, qu\u2019est ce que le storytelling ?<\/strong> Ce terme est la contraction de deux mots anglais : story<\/em>, qui veut dire histoire, et telling<\/em>, qui signifie \u201cdire, raconter\u201d. La d\u00e9finition du storytelling<\/strong> peut donc se formuler comme ceci : le storytelling, c\u2019est l\u2019art de raconter des histoires<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Oui, mais attention, \u00e7a va un peu plus loin que de raconter tes derni\u00e8res vacances en Bretagne \u00e0 tes potes. En marketing digital, le storytelling a un but bien pr\u00e9cis : celui de capter l\u2019attention de sa cible et de lui faire passer un message afin de la persuader, \u00e0 terme, de r\u00e9aliser une action<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une technique de communication narrative <\/strong>qui <\/strong>se base sur une \u00e9motion<\/strong> pour captiver son audience au travers de r\u00e9cits et d\u2019anecdotes. L\u2019id\u00e9e est que les lecteurs ou les spectateurs se<\/strong> sentent happ\u00e9s<\/strong> par ce que tu leur racontes et plongent enti\u00e8rement dans ton univers.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, le storytelling est pr\u00e9sent tout autour de toi en permanence<\/strong>, sans que tu ne t\u2019en rende forc\u00e9ment compte. Souviens-toi de cette pub que tu as vu l\u2019autre jour au cin\u00e9ma, qui a dur\u00e9 une bonne minute et a failli te faire pleurer, tout \u00e7a pour essayer de te vendre du dentifrice ? Eh bien \u00e7a c’est un bon exemple de storytelling<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

On peut aussi citer Coca-Cola, qui a quand m\u00eame r\u00e9ussi l\u2019exploit d\u2019associer un soda \u00e0 l\u2019image du P\u00e8re No\u00ebl dans l\u2019esprit du grand public, ou encore Nike avec ses spots publicitaires poignants, qui visent \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer l\u2019image de la marque autour du d\u00e9passement de soi. Tout \u00e7a c\u2019est du storytelling !<\/p>\n\n\n

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\"storytelling<\/figure><\/div>\n\n\n

Quel est le but du storytelling ?<\/h2>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, plus que jamais, les marques doivent redoubler d\u2019efforts pour retenir l\u2019int\u00e9r\u00eat de leur cible. Avec la mont\u00e9e en puissance du digital, les consommateurs sont sans arr\u00eat sollicit\u00e9s<\/strong>, et se rendre visible au milieu de cette masse d\u2019informations est devenu un v\u00e9ritable challenge. <\/p>\n\n\n\n

Si tu as un business, et ce quelle que soit ta niche, pars toujours du principe que les gens n\u2019en ont rien \u00e0 faire de ta marque et de ton produit. D\u00e9sol\u00e9, mais c\u2019est la dure r\u00e9alit\u00e9 ! Il va donc falloir les convaincre <\/strong>de son int\u00e9r\u00eat, de sa qualit\u00e9, et des bienfaits qu\u2019il peut leur apporter.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, le storytelling en marketing<\/strong> se pr\u00e9sente comme un levier tr\u00e8s puissant pour une entreprise. Avec cette m\u00e9thode, on peut non seulement capter l\u2019attention des consommateurs, mais aussi faire en sorte qu\u2019ils s\u2019attachent \u00e0 notre marque <\/strong>en leur donnant de l\u2019 \u00e9motion. <\/p>\n\n\n\n

Le but \u00e9tant bien s\u00fbr, \u00e0 terme, de les inciter \u00e0 devenir des clients<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Le storytelling est notamment l\u2019un des piliers d\u2019une bonne strat\u00e9gie<\/strong> d’inbound marketing<\/strong> (ou strat\u00e9gie de contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e). Son atout, c\u2019est qu\u2019il se pr\u00eate \u00e0 tous types de formats et de canaux : r\u00e9seaux sociaux, emailing, newsletter<\/a>, articles de blog, pages de vente, vid\u00e9os\u2026\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Bref, si elle est ma\u00eetris\u00e9e, cette technique de communication peut avoir un impact tr\u00e8s positif <\/strong>sur l\u2019image d\u2019une marque et son d\u00e9veloppement. <\/p>\n\n\n\n

8 \u00e9tapes cl\u00e9s pour un storytelling percutant<\/h2>\n\n\n\n

Maintenant que tu sais qu’est ce que le storytelling<\/strong> et que tu as compris son pouvoir, reste \u00e0 savoir comment l\u2019int\u00e9grer en pratique dans la strat\u00e9gie de ton entreprise. Car comme tu peux l\u2019imaginer, un bon storytelling n’est pas si simple que \u00e7a \u00e0 faire ! Voici donc 8 \u00e9tapes pour cr\u00e9er un storytelling captivant<\/strong> qui t\u2019aidera \u00e0 faire conna\u00eetre ta marque aupr\u00e8s de tes prospects et \u00e0 les s\u00e9duire. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 1. Identifie ta cible <\/h3>\n\n\n\n

En marketing, impossible d\u2019y couper : tout commence toujours par l\u2019analyse de sa cible. <\/strong>Mettre en place une strat\u00e9gie de storytelling pertinente implique de savoir \u00e0 qui tu parles. Tout contenu, aussi qualitatif qu\u2019il soit, risque en effet de passer compl\u00e8tement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 s\u2019il vise la mauvaise audience.  <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est logique : on ne va pas s\u2019adresser de la m\u00eame mani\u00e8re \u00e0 des \u00e9tudiants de 18-20 ans qu\u2019\u00e0 des entrepreneurs dans la trentaine, ou encore \u00e0 des jeunes parents. Le ton, le langage, le message, les r\u00e9f\u00e9rences culturelles, les anecdotes\u2026 tout d\u00e9pend en grande partie des destinataires !  <\/p>\n\n\n\n

Il faut donc absolument que tu analyses tes persona(s) pour comprendre qui sont tes utilisateurs cibles<\/strong>. Que veulent-ils, quels sont leurs d\u00e9sirs, leurs attentes, leurs probl\u00e8mes ? Plus tu en sauras sur eux, plus tu pourras construire un storytelling adapt\u00e9, qui les touche en plein c\u0153ur<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/figure><\/div>\n\n\n

\u00c9tape 2. Fixe un but au storytelling<\/h3>\n\n\n\n

On ne fait pas de storytelling juste pour le plaisir (enfin tu peux mais \u00e7a serait dommage). Cela reste une v\u00e9ritable technique de communication qui doit avoir un objectif bien clair<\/a><\/strong> et qui doit b\u00e9n\u00e9ficier \u00e0 ton entreprise<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Prends donc le temps de clarifier ton but <\/strong>derri\u00e8re cette strat\u00e9gie. Quels sont les r\u00e9sultats que tu veux en tirer dans l\u2019id\u00e9al ? Quelles sont les actions que tu souhaites encourager ton audience \u00e0 r\u00e9aliser ? Cela peut \u00eatre par exemple :<\/p>\n\n\n\n